唐探经济圈丨又是同一天，外卖界的“鲶鱼效应”开始了？

四川在线记者 唐泽文

又是同一天！

2月19日上午10时许，京东宣布：3月1日起，将逐步为京东外卖全职骑手缴纳五险一金。

仅仅过了6个多小时，美团宣布将为全国范围内的全职及稳定兼职骑手缴纳社保，这一举措预计2025年二季度开始实施。

这一幕，很难不让人联想到一个星期前，同样是京东和美团。

首先是京东正式宣布，启动“品质堂食餐饮商家”招募，且今年5月1日前入驻的商家，全年免佣金。

当天晚上，美团随即给出回应：发布公告称将于近期公布“取消骑手超时扣款”具体方案。

种种迹象表明，京东与美团，开始了一场关于“外卖”的角逐。

不过，看似毫无征兆的PK，真的无迹可寻吗？

唐探的答案是否定的，事实上，这就是一场关于即时零售生态主导权的争夺之战。

我们不妨打开美团APP，你会发现，现在的美团正在大变样，不仅仅是点客单价十几或者几十块钱的外卖那么简单。

近年来，其通过即时零售（如闪购、小象超市）的模式，正逐步进入生鲜、3C数码等高价值领域。这些领域，一直都是京东零售的“基本盘”。

所以在唐探看来，京东高调进军外卖业务，其实是一种“以攻为守”策略，即防御美团对其传统电商核心品类进一步渗透。

通过外卖业务切入高频消费场景，京东既能为即时零售和“基本盘”业务导流，又能构建“零售+本地生活”的“万物到家”新生态，从而形成对美团的牵制。

京东一出手，就抛出“全年免佣金”“全职骑手缴纳五险一金”两张牌上桌，无疑将给美团带来不小压力。

不过，在超700万人数的庞大配送体系支持下，美团在外卖市场已经占据近70%份额。京东能否撼动？还有待观察。

无论如何，从整个行业角度看，这样的“针锋相对”并不是坏事。

如果京东“品质堂食餐饮商家”招募的差异化发展，真的能解决此前外卖存在的“小作坊”“幽灵餐厅”问题，对消费者而言无疑是重大利好——妈妈们都没法叫你“少吃外卖”了。

为外卖骑手缴纳五险一金，更是值得拍手称好！

过去，外卖平台上的大部分骑手，为劳务外包或众包模式，存在平台通过“去劳动关系化”的方式，规避用工成本问题。

再叠加“算法追着骑手跑”的“损失厌恶” 心理机制，导致骑手交通事故时常发生，却难获工伤赔偿。

对整个灵活就业群体而言，两家企业的变化更具有示范意义。

前不久暨南大学经济与社会研究院发布的《2024中国新型灵活就业报告》显示，从2019年到2024年，我国新型灵活就业的招聘规模在劳动力市场的份额呈显著增长态势，招聘职位数占比从8.4%增至15.2%。

但与传统就业相比，灵活就业一直存在的一个问题：如何获得更稳固的社会保障？

去年9月，人力资源和社会保障部发布“四条措施”促进灵活就业和新就业形态劳动者权益保障，其中专门提到“优化完善社会保险制度”。

积极地看，上述两家正在用行动对相关政策落实作出示范。

因此，看似“火药味”的背后，如果真能“燃”尽发展中的沉疴旧疾，这样的“火药味”不妨再多来一些。

当然，行业要持续发展，仍需注意自身“健康度”的问题。外卖业务利润率本就不算高，社保成本确实会造成一定压力，如何平衡好这其间的关系，让行业走得更长远？也是多方都需要用心考虑的问题。

来源：四川在线