中共四川省委台湾工作办公室
四川省人民政府台湾事务办公室
四川在线记者 吴忧 宁蕖 甘孜观察 杨孟双
【小镇名片】
新都桥镇地处折多山以西、川藏公路南北两线分岔处，是自驾国道318线的必经之地。
这里自然风光迷人，镇域内绵延10公里的风景长廊吸引了无数摄影爱好者。早在20几年前，这里就是有名的“摄影天堂”。
近年来，新都桥镇通过培育精品民宿集群，发展“民宿+手工艺”“民宿+摄影”等举措，推进文旅产业转型升级。
【小镇故事】
5月下旬，沿318川藏线前行，翻过仍大雪飘飞的“康巴第一关”折多山，“摄影天堂”几个字伫立路边——新都桥镇到了。
这个川藏线上的小镇因路而兴——早年间，受“此生必驾318”这一公路品牌的辐射带动，新都桥镇的餐饮、住宿业一度繁荣。
但挑战同样来自路——2018年，雅康高速全线通车，成都至新都桥的通行时间从8小时缩短至5个小时。再往前70公里，有海拔较低、更宜歇脚的雅江。留宿新都桥，不再是最佳选择。
应对挑战，新都桥大力打造“摄影天堂”这一IP，建设摄影平台和观景点、举办摄影大赛，引进各类旅拍公司……一时间，镇域内10余公里的风景长廊，成为众多摄影爱好者蜂拥而至的打卡圣地。
小镇再次喧嚣，最多的时候，新都桥的民宿床位达12000余个。
时代的变迁带来了更多维度的挑战。
一方面，随着高速公路和铁路的建设，未来，成都直达新都桥的时间将进一步缩短；另一方面，过度扩张的民宿产业呈现出了同质化、无序化的趋势，小镇陷入“过路经济”危机。
再次直面挑战，新都桥选择“以万变迎万变”。
第一个发生显著变化的是民宿产业。
小镇往西3公里，顺着一条岔路拐入新一村，几栋“新藏式”建筑分布在一条小溪边，总经理隋国宇身着西服礼帽迎了出来。
“帕瑞南卡民宿的设计灵感来自牧区的黑帐篷。”隋国宇推开一间客房，落地窗外，是潺潺的溪水和青黛色的远山。“有不少游客都是冲着这个落地窗外的景色来的。”
2023年，康定市印发支持旅游民宿发展九条措施，提出对新建成运营1年以上且固定资产投资总额超过1000万元的精品民宿给予奖励。
当年，包括帕瑞南卡在内的多家精品民宿开工建设，如今，集群效应已经渐显。
目前，新都桥镇精品旅游民宿集群已初步形成。
“以往我们镇上的住宿业主要以当地群众自建的旅馆为主，品质不高，服务水平也参差不齐，现在不少游客把这些精品民宿当作了‘旅游目的地’，标准化、精品化的服务管理模式也逐渐辐射影响到全镇的住宿业。”新都桥镇党委副书记四郎尼玛告诉记者，“下一步，我们还准备建立民宿协会，举办沙龙交流、培训等活动。”
除了精品民宿，连锁酒店、普通旅馆组成的差异化发展格局也已经形成。游客也有了“丰俭由人”的更多选择。
还有一些变化在发生。
在帕瑞南卡的大厅里，采用“氆氇”工艺制作的毛毯、背包、藏式服装依次陈列，一旁，还设置了手工艺体验区。
2020年，新一村成立了“氆氇”这一传统藏式编织工艺合作社，但因缺乏销路，合作社一直处于亏损状态。
将民宿与“氆氇”合作社结合，集展示、售卖、体验等功能于一体，“氆氇”合作社“复活”了——去年8月初营业至今，合作社的手工艺品销售金额已近百万。
另一个精品民宿悠然牧云，推出了“客房+旅拍”的套餐，通过提供“入住免费体验藏装旅拍”服务，为镇上几家旅拍商家引流，带动其营业额翻倍增长。
在“民宿+”的带动下，小镇上还衍生出了马帮旅游、户外徒步游等业态。
迎接变化的不只有产业，还有具体的人。
新都桥本地人齐明卓呷去年入职了悠然牧云民宿，经过一年多成长，已经成为了这里的“金牌管家”。
“以前觉得在民宿打工就是当好服务员，来了这里才知道，从客人下单那一刻起，就有一套标准化的服务流程，要学习的东西太多了。”齐明卓呷计划着，等再积累一点经验，自己也回村里开一家民宿。
新一村第一书记陈洪键也计划着将“氆氇”合作社的产品改造升级，“我们想结合‘氆氇’工艺，设计一些冰箱贴、杯垫这样更便携的产品，吸引更多游客购买。”
精品名宿“赞巴明境”的大堂经理嘉措之前从事过导游工作，他感受最深刻的变化，是游客的需求越来越多元。
“我们针对游客多元化的需求，开发了‘藏家一日游’等产品，今年，我计划对民宿的员工进行培训，把大家都培养成既有服务意识，又懂藏文化的高级管家。”嘉措告诉记者。
距离新都桥镇不远处，漫天风雪中，康新高速折多山隧道正在施工，变化，还在继续发生……
来源：四川在线
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