县域新气象丨发力研学旅游 夹江为何要“剑走偏锋”？

四川在线记者 曾小清 乐山观察 黄敬婷

“两天，接待7波团队。”5月27日，乐山市夹江县，大千纸故里研学基地负责人王祥兵感叹，“忙得脚不沾地。”今年截至目前，基地已接待人数达2.5万人次，超去年全年。

同样在夹江县，投运仅3个月的四川艺新生非遗研学基地，接待量已超6000人次。基地运营负责人王一苏说，单日接待量最高超过 700人次。

2025年是夹江研学旅游发展元年。夹江县政府制定的三年行动计划明确，要打造全域研学旅游产业。“研学一下就火起来了。”马村镇党委书记陈剑说，人们蜂拥前来体验造纸，“最夸张的一天，20辆大巴车开进村。”

热度还在升温。5月27日，夹江县政府发布“1+4+N”研学旅游产业目的地体系，并“高调”宣布，今年拿出300万元奖补资金支持研学旅游产业发展。

所谓的“1+4+N”，是以九〇九研学大本营为核心，东风堰 、千佛岩等4大景区提供场景，打造夹江年画体验馆等N个特色点位，用十大主题课程、十大线路，将夹江研学资源“串珠成链”。“是做产业，而不仅做基地或课程这样的单一产品。”夹江县研学旅游全域产业化项目负责人刘云峰反复强调。

研学旅游，目前客单价大多不足100元，“大企业看不上，小企业做不好”。夹江却要剑走偏锋。县属国有企业——四川青衣文旅公司总经理李正谚透露，将投入5亿元盘活资产、提升硬件、开发课程，包括建设博物馆群落、改造提升重点文化体验馆等。

此前的研学机构，大多接待学生团，“流水线式服务，跟不上消费需求，是最大痛点”。夹江依托青衣集团成立县域研学全产业链平台公司，联合27家经营主体构建产业联盟，涵盖吃、住、行、游、娱、购等上下游企业。

作为“链主”，青衣文旅负责制定标准、整合资源、打造环境、撮合资源，对外打造“一站式”研学旅游服务。夹江年画、造纸等文化体验馆9月将完成升级改造，“恰逢第二波研学高峰，”李正谚说，软硬件服务正好“迎检”。

乐山是文旅大市，各个区县文旅资源丰富，各有千秋。但乐山大佛、峨眉山景区两大核心景区的虹吸效应太强。哪怕拥有世界灌溉工程遗产东风堰，夹江文旅还是走不出人流不足的困局。夹江要“反其道而行”。5月27日，该县与乐山市市中区、峨眉山市牵手成立乐峨夹研学旅游共同体，三大世界遗产由此形成“黄金三角”。

在刘云峰看来，研学旅游，是基于文化传承与体验的在地旅游。从国家到四川研学旅游政策风向看，未来10年研学旅游行业将迎风口。夹江拥有手工竹纸制作技艺和夹江年画两项国家级非遗， “堰、纸、瓷、核、画、茶” 六大核心文化，选择研学旅游这一赛道，文旅有望实现“弯道超车”。

决策者有更深层次的考量。“产、城、人，是县域经济发展三要素。”夹江县县长彭波表示，以研学旅游为切口，聚人气、提名气、引资本，要最终达到育产、兴城、聚人目的。

去年，夹江接待研学旅游不过10万人次，今年目标提至30万人次。一季度，全县研学接待游客就已超8万人次。

来源：四川在线