古蜀道上的“二次创业”：解码剑阁文旅融合新动能丨万千气象看四川·文旅融合

四川在线记者 王晋朝 张敏 华小峰

剑门关崔巍，翠云廊毓秀，古蜀道如一条绿丝带，串联起两大世界级文旅资源。

6月25日，2025年“万千气象看四川”第二季主题采访活动报道组来到广元市剑阁县。行走间，讲解员和当地干部口中的文旅“二次创业”成为高频词。何为“二次创业”？如何以“二次创业”激活文旅融合新动能？记者在探访中寻找答案。

景区“做加法”：新场景、新业态、新服务里的“微改革”

在剑门关景区北门，记者被一组“新貌”吸引——去年更新投用的景区北门，以“关口”造型和拓宽的广场呼应着这座“天险雄关”的历史气质。

记者了解到，拓宽的广场可同时容纳数十个研学团队集散，新增的智能闸机则让游客通过速度提升40%。“以前大假排队半小时是常事，现在刷证即过，连研学孩子的动线都更流畅了。”景区工作人员的话，道出服务“做加法”的实效。

景区内，“加法”藏在更多细微处：全景区Wi-Fi覆盖的提示牌、石敢当与五丁开山造型的文化装置、翠云廊内穿梭在古柏间的“张飞NPC”……这些看似普通的细节，却让传统景区“活”了起来。

在翠云廊景区，《点树交印》《张飞植柏》等沉浸式情景剧已上演数百场，游客不仅能看，还能加入运镖队伍体验古蜀道商贸艰辛，或参与“背诵《蜀道难》赢门票”活动，把文化知识“变现”为旅游福利。“过去看景是‘到此一游’，现在每走一步都有故事，连孩子都能记住古柏保护的历史。”吉林游客王大鹏的感叹，印证了场景“做加法”的吸引力。

消费场景的升级更直观。曾作为歇脚点的凉亭长廊，如今变身“仙云集市”，剑门豆腐、蜀道文创、非遗手作在这里交织成烟火气。“去年国庆投用后，单日营业额最高破10万元，游客停留时间延长2小时。”景区运营方负责人介绍。

这些“微改革”带来的动能，在数据中更显清晰：2024年，翠云廊景区接待游客18.91万人次，同比增长39.39%；今年“五一”节假日，剑门关旅游景区接待游客25.21万人次，实现旅游收入1257.2万元，同比分别增长18.47%、16.1%，连续两日达到客流峰值。正如剑阁县文旅康养产业发展中心副主任徐程杰所言：“‘做加法’是在服务、体验、消费的关键环节下‘味精’——符合文旅新趋势的‘小改变’，往往能催化大活力。”

产业“做加法”：打破物理边界的“大融合”

跳出景区看全局，剑阁的“二次创业”早已突破物理边界，向产业融合纵深推进。当日，在剑门关景区入口，5名《率土之滨》手游COSER的推广活动，吸引了不少年轻游客驻足。

“与游戏IP联名，是我们破圈的新招。”徐程杰介绍，近年来，剑阁通过“文化+”“生态+”“研学+”等模式，构建起多元产业矩阵——连续三年举办“徒步古蜀道，对话翠云廊”活动，67公里的四条徒步线路累计吸引超60万人次；开发剑门布艺、柏木文创等100余种产品，推出“领取古柏保护勋章”等九大文创活动；建成全省首家生态博物馆——广元蜀道翠云廊生态博物馆，用VR、直升机飞越等技术让文化“可触可感”。

文化与生态的融合，更体现在对古柏的守护中。每天上演的《点树交印》情景剧，复刻明代“点树交印”的古柏保护制度；“寻找小小护林员”活动，让学生亲手参与古柏巡查；四级保护机制、逐年补植柏树的传统，让7778株古柏历经千年依然苍翠。“保护不是封闭，而是让文化活在当下。”徐程杰说，“游客在参与中理解保护的意义，这才是最好的传承。”

而在营销推广端，剑阁的“朋友圈”越扩越大：与成都、西安等20余所高校合作“诗词游剑门”，吸引超20万人次参与；在日本、泰国等地举办文旅推介会，美国学者贾和普25次行走蜀道成为国际传播热点；“坐高铁游广元”“跟着赛事游广元”品牌持续擦亮。

“省委十二届七次全会提出‘推进文化和旅游深度融合发展’，对剑阁而言，‘二次创业’正是落实这一要求的实践。”徐程杰介绍，下一步，剑阁还将建设线上文物博物馆、推出“文化+研学”综合线路，并通过人才引进、政策激励等举措，为文旅高质量发展注入新质生产力。

暮色中的翠云廊，《蜀道镖运》的号子声再次响起。这条承载千年文脉的古道，正以“二次创业”的姿态，焕发出更蓬勃的生机。

来源：四川在线