县域新气象 | 动画片热播 衍生品“出圈” “少年禹”IP助北川文旅升温

四川在线记者 祖明远 绵阳观察 付江

“少年禹、北北和川川这三款文创产品，是目前我们这儿卖得最好的！”8月12日，在绵阳市北川羌族自治县5A级羌城旅游区的巴拿恰文创商店里，店主刚补充了新货，正在摆放少年禹主题系列文创产品。

随着动画片《少年禹传奇》近日在央视少儿频道热播，该片主角少年禹以及他的小伙伴北北、川川等动画角色，在未成年观众中的知晓度不断攀升，加之北川大熊猫文旅消费季带来的客流量，相关冰箱贴、笔记本、拉杆箱等文创产品销量呈现爆发式增长。

其中，最受小朋友欢迎的是冰箱贴。站在展卖台前，印着“少年禹”“北北”“川川”等字样的冰箱贴整齐排列着，融合了羌文化元素的冰箱贴，颜色鲜艳、样式精美。“这就是主角少年禹，这只可爱的大熊猫就是北北，这头萌萌的白山羊就是川川。”不等店员开口，正在逛商店的一名小朋友就主动给四川在线记者介绍起动画片角色来。这些可爱的卡通形象，与周边展卖的羌绣、草编等当地特色文创产品一道，共同组成北川的热门“伴手礼”。

有别于羌绣等传统文化产品，《少年禹传奇》动画片是个新生的“流量密码”，该动画片由北川文旅企业与功夫动漫携手打造，以出生于北川的大禹作为动画主角，围绕少年禹的成长，讲述他秉承父志、带领族人治水抗灾的传奇经历。在这部动画片里，大量北川元素随处可见——巴拿恰、禹王广场等地标建筑融入其中，少年大禹的伙伴大熊猫北北、白山羊川川则是北川的代表性物种。

动漫IP正成为讲好中国故事、赋能城市发展的重要方式。2022年起，《少年禹传奇》成为北川首个城市超级IP，该动画片已在卡通卫视等32家电视频道、46家新媒体平台播放，总曝光量超1亿次。目前，《少年禹传奇》动画片第二季（第27至52集）已通过四川省广播电视局审核，获得国产电视动画片发行许可证，很快就能与观众见面。

伴随着动画片的出新，“少年禹”这个IP热度越来越高，这也给北川数字经济产业带来新机遇。

在北川县永昌镇，当地还建了一个大禹IP数字创意产业园。园里，一批相关企业正在开发相关产品，其中不乏来自福建等地的企业。

“去年获得《少年禹传奇》IP授权后，我们便与版权方一起开发了联名产品线，产品受到更多青少年喜爱。”据福安市锦冠食品有限公司负责人介绍，入驻园区后，该公司将动画角色以Q版萌趣造型呈现，推出多种水果风味软糖，产品在国内外销售都不错。

目前，该园区已入驻的20余家企业，均参与少年禹系列产品开发，产品包括文具、民族服装等，年产值超2000万元。“我们正在打造‘IP孵化+产业联动’的产业生态，通过挖掘大禹文化基因，在满足消费者对美味与趣味追求的同时，也能以生动方式传播中华优秀传统文化。”北川大禹IP数字创意产业园负责人邓巍说。

北川正加速“文化出海”的脚步，推动《少年禹传奇》动画片登陆中亚、东欧等海外市场，助力中国大禹文化实现全球范围内破圈传播。“这也是我们加快拓展海外市场的好机遇。”另一园区企业负责人说。

如今，围绕“少年禹”IP，北川已构建起“线上动画传播+线下商业矩阵”的生态体系。面向未来，该IP又该如何赋能其他产业呢？

“我们计划以北川大禹治水文化为核心，拓展IP主题乐园、沉浸式剧场等实体消费场景，通过空间叙事实现文化传统与现代消费的融合。”北川羌族自治县文化广播电视和旅游局局长熊英说，北川文旅产业依靠秀美山川和羌族文化，但这些不具备“唯一性”，少年禹IP的出现则成为“串联”文旅资源，并且将其更好推广出去的“名片”。

为此，北川正在聚焦大禹、大熊猫等IP资源，升级精品旅游路线，进一步优化全县文化和旅游发展格局。“我们以‘文旅+百业’‘百业+文旅’为抓手，打造文旅消费新场景，构建产业互补、资源共享的融合发展生态。”熊英说。

随着北川低空经济的发展，旅游场景也向蓝天延伸。5月1日，北川永昌机场推出三条串联北川羌城旅游区、龙隐古镇等热门景点的低空旅游线路。同期，北川至重庆梁平、达州金垭低空航线客座率高达86.11％。

来源：四川在线