铂爵旅拍成都公司注销 川渝首家旗舰店已关门半年

四川在线记者 兰珍 

曾经充斥电梯间的洗脑广告词“想去哪拍，就去哪拍”仿佛还在耳边回响，但广告的主角铂爵旅拍，却已深陷困境。近期，大量网友发帖反映铂爵旅拍未能履约订单合同，引发广泛关注。

据天眼查信息显示，铂爵旅拍在成都和杭州的公司已出现异常：成都铂爵旅拍婚纱摄影有限公司的登记状态由存续变更为注销；杭州铂爵婚纱摄影有限公司则因通过登记的住所或经营场所无法联系，被列入经营异常名录。事实上，自2025年7月以来，因婚纱旅拍业务持续亏损，铂爵旅拍在厦门、大连、三亚等多地关联的公司也相继出现经营异常或注销情况。

8月15日，记者实地探访铂爵旅拍位于成都市锦江区广电国际大厦的原旗舰店。虽然招牌仍在，但三层的商铺已被打围，内部正在进行施工改造，原门店的陈设已不见踪影。据大厦安保人员透露，该店闭店已有半年之久，具体原因不明。根据公开信息，这家店是铂爵旅拍在川渝地区的首家旗舰店，定位为区域最大门店，于2019年11月30日开业，占地近2000平方米，1楼为接待/选片区，2楼含4个摄影棚、30多个化妆台、12间试衣间及VIP区，提供高端礼服和一站式服务。

门店所在成都铂爵旅拍婚纱摄影有限公司成立于2019年7月，注册资本为100万元人民币。股东信息显示，该公司由铂爵旅拍文化集团有限公司全资持股。2025年8月，该公司完成注销，工商状态由“存续”变更为“注销”。关于闭店和注销公司的原因，铂爵旅拍文化集团发布说明称，婚纱旅拍业务长期亏损，为优化经营模式，减负前行，公司决定缩减旅拍业务，关停部分亏损门店，并进行组织优化。

铂爵旅拍当前的困境，表面看是企业经营策略的调整，实则反映了婚纱旅拍行业正在经历的深层变革。

业内人士认为，当前，婚纱旅拍存在明显的问题，行业实行的“预付费+二次消费”模式，从场地门票、服装升级到加选底片，让消费者感觉“越拍越贵”。

同时，市场竞争已呈白热化。企查查数据显示，国内现有旅拍相关企业6000多家。近十年旅拍相关企业注册量整体呈显著增长态势，其中2023年受文旅热潮的带动，全年注册量增长271.23%。值得注意的是，从成立年限来看，超七成旅拍相关企业的成立年限在三年内，其中成立年限在1—3年的相关企业占比近40%，行业新进入者众多。

激烈的竞争导致价格战加剧。铂爵旅拍客单价已从疫情前8000元跌至6000元，几乎与中型工作室持平。

记者搜索发现，在部分热门婚纱旅拍地，低价竞争同样严重。例如，在成都春熙路有报出79元/套的婚纱摄影；成都到川西旅拍，多条线路的价格普遍在7000元左右，但有摄影机构开出4888元旅拍的低价。

究其缘由，是市场需求萎缩与行业格局重塑共同作用的结果。

在四川省婚庆行业协会秘书长刘晓斌看来，市场需求量锐减是原因之一。根据《2024年民政事业发展统计公报》，2024年全国结婚登记数量为610.6万对，同比下降20.5%。

其次，以婚纱摄影为代表的婚庆市场格局，正在经历“碎片化”转型，相比疫情前，团队人数在300—500人的企业规模在下降，而50人左右规模的企业参与市场的数量在增多，“这说明产品服务在多元化，个性化需求更加明显。”

刘晓斌将铂爵旅拍的闭店潮视为行业主体碎片化的典型案例。他认为，该品牌过度营销、资本运作，平台化运营未能严控交付质量，未能提供高性价比的服务体验，在激烈的市场竞争中自然会被淘汰。“但其原有团队很可能分化成各种小规模运营主体继续参与市场。”他补充道。

当前，新兴趋势正在崛起，越来越多的年轻消费者转向独立工作室和“目的地婚礼”新趋势，而小红书为代表的社交平台，正加速了这一趋势，有不少五人以内的小团队，以差异化审美瓜分市场，运作形式也更灵活。记者发现，与婚庆摄影的低迷形成鲜明对比的是，街头旅拍正成为文旅消费新热点。特别是在网红旅游城市的热门景点，身着特色服饰、举着相机的旅拍摄影师扎堆出现。在成都春熙路、宽窄巷子、东郊记忆等热门景点，街头旅拍价格每小时200元—300元。有部分兼职摄影师表示，暑期旅游旺季，一天最多能拍4—5组，收入上千元。

来源：四川在线