万千气象看德阳③丨三星堆文创为何总能爆款频出？

四川在线记者 陈丽霏

从健身达人版青铜立人到教你“放长远”的纵目面具，从日销500+的“神鸟啾啾”到引爆15亿曝光的《原神》联动，三星堆文创为何总能引爆市场？其“网红基因”何在？8月19日，在省政府新闻办“万千气象看四川·文旅融合发展”德阳专场上，三星堆文旅开发有限公司常务副总经理朱智鸣揭秘爆款背后的流量密码。

面对记者关于“网红基因”的提问，朱智鸣坦言：“三星堆文物造型奇特、底蕴深厚、充满想象，天然激发好奇心与探索欲，这就是它们的‘网红基因’。”但他强调，爆款的炼成，关键在于将这份“严肃”的文化遗产，精准对接当代人对实用属性、情感共鸣、社交价值的多元需求。

“青铜立人‘着裙’健身、纵目面具教你‘目光长远’，文创要让人‘一眼千年，绝对‘哇塞’’，必须让古老文化‘活’进现代生活。”朱智鸣说。

模式创新是资源转化的核心引擎。据了解，三星堆探索并实践了“博物馆+文旅公司”的协同开发新模式，以博物馆为平台，文旅公司专注于市场开拓、产品设计转化和营销宣传，双方资源共享、产业共建、优势互补。

这一模式下已诞生出2000余种文创产品，成功孵化“川蜀小堆”“神鸟啾啾”等极具辨识度的子IP。朱智鸣特别提到“神鸟啾啾”的爆红轨迹：“最初只是毛绒玩具试水，青铜啾啾一上市即成年度顶流，后续粉啾、白啾系列持续热销，日均售出超500只，全网累计销量突破30万只。”

开放共享，让IP生命力奔涌不息。“我们以极其开放的姿态拥抱跨界合作。”朱智鸣介绍，一方面，深化与各领域头部品牌的IP联动与联创，实现品牌价值的相互赋能，另一方面，积极探索三星堆IP与科技、金融、文艺等领域的融合创新，年授权收入超千万，有效将文化资源优势转化为产业发展优势。

目前，三星堆文创的创作灵感涵盖了大部分的馆藏文物，大立人、青铜面具、青铜鸟衍生的诸如“面具冰淇淋”“考古盲盒”“啾啾手办”等文创产品都已成为“带货王”。“下一步，我们将根据大众对文物的解读和关注，持续挖掘每一件文物不同的魅力，创作既古老又潮玩的文创精品。”朱智鸣表示。

来源：四川在线