四川在线记者 行晓艺 李志强
“5月大疆Mavic 4 Pro无人机在这里全球首发，我比外地朋友早拿到手！”10月14日，成都高新区，“双塔双集”社交商业空间，成都市民张杰分享提前“尝鲜”的“爽感”。
此前，一汽红旗金葵花国雅CA770，也在“双塔双集”实现西南首发。
打卡首店、逛首场展览、看首发秀……首发经济，在消费领域被视为具有强大吸引力的“流量密码”。一边是庞大的经典汽车，一边是小巧的科技无人机，为何截然不同的品类，都选择在这里办首发？到底藏着哪些惊喜？
“硬”实力：一座专为首发首秀打造的数字秀场
双塔双集，位于金融城双子塔下，与金融城地铁接驳，是全国首个由省属国企、市属国企与民营企业三方协同投资打造的商业空间项目。
项目投资运营方代表曹屹林带记者来到数字展演空间。近千平方米的宽阔场地内，大量LED屏错落排布，冷光源均匀覆盖整个空间，仿佛一座穿梭于未来的沉浸式科技展厅。“大疆首发时，百余名科技、航拍爱好者齐聚交流，我们还打造了4大沉浸体验区。”曹屹林说。
为何要“牺牲”宝贵的商铺空间，打造这样一个展厅？
“项目设计初期，团队去日本大阪、泰国曼谷进行了大量调研，看如何依靠交通枢纽的流量，打造差异化商业新空间。”“双塔双集”设计单位相关负责人称，调研过程中，结合展场、秀场的特点，设计团队发现，各类新品首发、品牌首秀活动落地时，面临三大核心需求：可适配不同场景的空间、为参与者带来沉浸式体验、有效控制成本预算。
“基于此，我们设计了超700平方米的数字LED展厅，打造一个‘零搭建’数字秀场，为各类首发首展、品牌快闪、艺⼈签售等提供硬件设施。”上述负责人告诉记者，展厅由40块高清LED屏、全覆盖天幕系统和全场环绕音响系统相互配合。
“通过大屏和环幕屏的联动，搭配可调节的冷光源，会有很‘酷炫’的裸眼3D视觉效果，给人不同于传统场馆的沉浸式体验。”
“同时大幅降低活动的落地门槛。”“双塔双集”广告场地合作负责人赵婷婷透露，曾有品牌方表示，传统模式办一场新品首发，仅搭建费用至少需10万元，筹备2周；在数字展演空间，品牌方仅需支付场地费，切换一套数字内容，1天内就能完成场景迭代，省时又省钱。
聚焦首发首展，这里自带流量“密码”。曹屹林给记者估算：天府国际金融中心常驻近万名金融人才，整个园区每日人流量可达2万人次；地铁带来的日均流量则高达5万人次。庞大且稳定的客流基础，不仅让活动更容易高效引流，还能快速推动流量转化，帮助品牌实现价值变现。
截至目前，“双塔双集”已举办红旗金葵花西南首发、FILA双塔首秀、乐高千人地标吉尼斯世界纪录积木挑战首展、大疆Mavic4 Pro首发首飞等活动，成为商圈的“流量引擎”。
“软”服务：“随时涨价”的啤酒、限时入驻的咖啡
记者不禁疑惑，只赚场地费，如何实现持续运营？又如何通过“首发”拉动消费？
“首发首展，提升消费者的停留时长与复访率，我们创新场景，配套体验式业态，不仅满足金融城上班族群体的消费需求，更让专程来看首秀首展的人，能在这里玩一天。走，带你去看看！”曹屹林说。
法式皮尔森、42.75元、—5.00%……走进UnderBeer成都精酿交易所，大屏幕滚动着每款酒的名称、价格，旁边标注着涨跌指数，活脱脱一个“股票交易所”。
“酒价和股价一样实时波动，你试试。” 酒吧品牌操盘人李欧邀请记者体验。屏幕下方，16款酒排列分明。
记者点了一款 “明前龙井”，李欧递上手环：“自主打酒，喝多少打多少。”记者将手环放置在“明前龙井”的触屏前，只花了4秒，100毫升的酒就打好了。打完酒，屏幕上的单价瞬间从330l25元涨到25.3元，跌幅也从—5.00% 收窄至—4.80%。
“买的人越多酒越贵，有人会好奇‘爆款’有多好喝，有人偏爱便宜款省钱。还可以自己动手打酒，有意思！”记者感叹。
“这家股市概念酒吧，总投资额约400万。它打破了传统酒吧模式，创造新的消费体验。”李欧说，这并非“头脑发热”。
“我之前在贵阳做商业综合体的酒吧街运营，其实这家酒吧，经营核心是卖场景。”李欧说，依托首发首秀的流量、金融城的企业属性，看起来是面向消费者，实则更吸引相关企业合作。他举例，现在酒柜里的酒多半为品牌方赞助形式供应，对方也是看重流量效应来宣传品牌；同时，也为金融城属地客群提供一个社交洽谈的优质场景。
限时入驻的咖啡店，也是一种新的消费体验。记者喝了一杯3XL COFFEE的拿铁。“这是飞行咖啡商店。”曹屹林解释，飞行咖啡类似“慢闪”，项目会持续邀请全球优质咖啡品牌和达人入驻，店铺定期更换咖啡品牌，让消费者总能“解锁”新体验。
这种形式对3XL COFFEE老板张霖来说，是一种试水。“现有的2家店都开在成都老城区。来这里，一是为了增加曝光、引流，二是为了融入金融城的快节奏。通过飞行入驻，能短时间看到市场反馈，节省成本。”
“试营业阶段，对我们双方都是共同的试验，看消费者对新场景新业态是否买单，最终形成符合消费者需求的生态。”曹屹林说，接下来，“双塔双集”还会在单品类业态上做集聚，围绕“甜”相关的烘焙、甜品、咖啡、饮品、轻食等当下年轻人热衷的快流量品类，进一步满足金融城时尚社交性。
来源：四川在线
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