四川在线记者 行晓艺 尹梦奇
拿起镊子，将一颗颗五彩斑斓、材质各异的迷你豆子逐一“嵌”入打好孔的豆板中，靠像素点阵拼叠出喜欢的卡通人物，最后再用电熨斗热压定型……2月8日，成都市金牛万达广场的Bean go拼豆店内，“95后”女生李雨珈正专注地“复刻”Hello Kitty。
“根本忙不过来，周末几乎坐满。”店主刘美娴告诉四川在线记者，借着拼豆爆火快速入局，从2025年10月至今，她已在成都开了3家门店，高峰期营业额达10万元。
拼豆，英文名Perler Beads，本是一种亲子玩具，如今“逆袭”成年轻人互动交流的新型“社交货币”。从拼豆图纸博主，到拼豆店的兴起，看似简单的手作，已经在年轻人中掀起一场“豆豆热潮”。
拼豆成年轻人“心灵外挂”
催生新消费市场
走进Bean go拼豆店，宛如进入了一个自习室：30余位年轻人坐在豆板前专注“创作”，一幅幅像素画在此诞生。
记者也选了心仪的角色Chiikawa体验——先按颜色分好豆子，用豆铲轻轻摇晃让豆子立起；接着手持镊子，对照图纸把豆子一颗颗嵌入拼板。整个过程很专注，而且入门门槛低，不费脑。一小时后，一个亲手制作的小萌物就完成了，带来满满的成就感，而这样的团购体验套餐仅需9.9元。
这份成就感，正是年轻人为拼豆“买单”的关键之一。
“入坑快一年，我每周都来玩。平时工作压力比较大，拼豆是我的解压‘神器’。”李雨珈告诉记者，专注拼豆的过程，能让她暂时从纷杂的信息和压力中抽离，获得一种放空大脑的疗愈体验；成品带来的成就感能分泌多巴胺，成为情绪出口。
除了解压，拼豆更是年轻人的“个性符号”。放寒假的“10后”李俊怡几乎天天泡在店里：“我喜欢拼Chiikawa、轻松小熊，能自由复刻IP、定制专属图案，这是我的一种自我表达。”
社交属性也让它“圈粉”无数。刘美娴介绍，拼友们线上分享作品、交换图纸，线下既能独自静享时光，也能结识同好：“店里拼的最多的是疯狂动物城、王者荣耀、星露谷等IP，不少二次元粉丝偶遇后，还会约着再来。”
更吸引人的，是低成本就能获得快乐。“00后”李瑞鑫算过账：“网上买24色拼豆，再加熨斗、收纳盒等全套‘豪华拼豆礼包’，也就百余元，花小钱就能收获满满情绪价值。”
于是，当二次元与手工DIY碰撞，这些彩色小豆子成了年轻人的“心灵外挂”，催生了新消费市场。
数据显示，某社交平台上“我染上了拼豆”话题浏览超36亿；某短视频平台相关视频播放近百亿，某购物网站将其列为2025年度十大商品，搜索量暴涨500%；《疯狂动物城2》热映时，对应拼豆材料包月销破60万件。有机构预测，2026年拼豆市场规模将接近10亿元。
“本质是年轻人愿意为情绪价值、悦己消费买单。”四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟分析，我国情绪消费市场从2022年1.63万亿元升至2024年2.31万亿元，预计2029年突破5.4万亿元，“年轻一代不再满足于单纯的商品购买，渴望通过消费获得情感共鸣与创造参与感。而拼豆实现了从购买到创造的体验升级，满足了身份表达、社群认同与情感陪伴需求。”
将热爱变为事业
年轻人有了“轻量级”入局机会
拼豆热潮席卷下，也让年轻创业者有了“轻量级”的入局机会。
刘美娴就是代表之一。
刘美娴是“90后”，此前从事销售工作的她，本就爱做手工，拼豆走红后迅速“入坑”。“为啥不把热爱变成事业？”一番算账后她发现，比起滑雪、攀岩等年轻人喜欢的消费业态，开家拼豆店成本仅需几万元，按日均20人的客流算，半年差不多能回本。“对年轻创业者来说，入局成本不高，压力不算太大”。
说干就干。2025年7月辞职后，刘美娴立刻奔赴长沙、武汉、重庆等拼豆热门城市考察，“那边周末店里几乎坐满，客流很稳”。转头调研成都市场，她发现多是混合手工店，专门的拼豆店还处于空白，这让她更坚定了信心。当年10月，她的第一家拼豆店在东郊记忆开张。
开店后，刘美娴不断摸索优化服务。
“与自己在家拼不同，线下店主要通过材料、工具及定制服务实现多元变现。”她说，新手有专人指导能快速上手，电熨斗热压定型环节也有专人帮忙，更重要的是，在这里能找到同频好友。如今，她的小红书和微信群已有400多人，大家每天在群里找搭子、聊日常。“店里为大家打造了交流的场地，形成了共同话题与文化圈子，大家都觉得在这里有了承载情感、进行社交的媒介。”
店里的套餐也走亲民路线：单人一小时体验仅9.9元，周一到周四单人不限时、272色任选还包熨烫仅55元。
凭借优质服务、社群打造和高性价比，刘美娴的三家拼豆店每天每个店固定有20至30组客人，高峰期三家店能有100余人，月入近10万元。
刘美娴称，现在店里已发展接单代拼服务，根据顾客图纸的难易程度，一单收费在10元至200元不等。
眼下，她想趁着风口再拼一把：不仅想持续在核心商圈开新店，还打算打造“i人”专属座位——用屏风遮挡，工具就近摆放，像“一人食”火锅般，让内向年轻人能沉浸式创作。
此外，“拼豆+”跨界合作也在规划中，未来计划与咖啡馆、书店、民宿联动引流；还计划为企业、学校提供拼豆团建服务，主打协作与减压属性的新卖点。
来源：四川在线
主办：四川省人民政府台湾事务办公室
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