哈尔滨这个冬季旅游火爆全国，这在“2024亚布力中国企业家论坛”成为一个绕不开的话题，在“文化&旅游论坛”上，来自全国旅游界和省内文旅界的大咖们汇聚一堂，为黑龙江旅游的未来共同出谋划策。
近几年，各个历史文化相关的展馆纷纷“破圈”，很多传统和文物成为文创IP，都体现了一种传统文化去结合商业、结合旅游、结合艺术而展现了全新的面貌，让大众感觉到文化“活”起来了。
马岩松：突破也可以成为新传统
设计了哈尔滨大剧院的 MAD建筑事务所创始合伙人马岩松就觉得这是一种突破，“哈尔滨大剧院大概是我十年前设计的，当时就觉得哈尔滨的建筑，要不然就是尊重它的传统的——街头巷尾都存在的俄罗斯的建筑风格;或者是工业时代的力量型的美学建筑。但是最终大剧院是‘离经叛道’的，它既不是俄罗斯的，也不是工业化的，但它是一个浪漫的建筑，这是我对哈尔滨当时的一个理解。”
MAD建筑事务所创始合伙人马岩松
马岩松解释道：“哈尔滨大剧院在很多人眼中是有点超现实的，但现在来看这种超现实最终又成为这个城市的一个新的传统，它突破了固有的、大家熟知的元素，成为一个新东西、一个新地标，成为一种新的文化延续。大家有机会都可以去看看，哈尔滨一年四季都有不同的风景，大剧院与这些风景也相映成趣，周边的湿地、江和雪特别大尺度、特别空灵浪漫，同时结合了哈尔滨这座音乐之都的传统，这就是一种文化的融合，对本地人是一个欣赏音乐休闲娱乐的场所，也为外地游客打造了一个旅游目的地。”
陆浩：文旅IP的打造要持续不断
“20年前我前陪姚明在休斯敦火箭队的主场，里面的设计和规划与我们在国内看球不一样的，15年我在上海的卢湾体育馆看球，你进去以后里面一杯热水都买不到，里面就是体育馆的功能，没有一些人文的设计。”北京众辉国际体育管理有限公司董事长、中国社会体育指导协会副会长、姚基金副理事长陆浩说，“如今，大家发现我们打造的不是某一个建筑、某一个风景、某一个赛事，而是一个与人文、服务等相结合的。”
北京众辉国际体育管理有限公司董事长、中国社会体育指导协会副会长、姚基金副理事长陆浩
比如贵州“村BA”火爆和哈尔滨旅游的爆发，在陆浩眼中都是经过积累沉淀的。同时陆浩认为，目前的媒体和自媒体，各种媒体的科技、各方面的进化，让我们的很多现象得以爆发，同时，还需要政府等相关方面的指导和支持，才得以让这些火爆现象，不是一阵旋风而过，而是成为可持续、可探讨的一个延续的文旅IP。
“IP的打造是需要积淀的。”陆浩说，“我们做NRBO青少年篮球公开赛，我们整整做了七年，第一年做10个城市，现在发展到160个城市。这其中都是逐渐积累的，不能说我来哈尔滨办个青少年比赛，是没有人来的。但如果全国那么多城市的孩子都参与，每周打比赛，形成积分，有了跟踪，从零开始，逐步地去打造。只有你的产品持续积累，才能吸引消费者，也满足了他的需求。”
周巍：我们提供了“情绪价值”和“消费尊严”
“这个冬天一直有人问我哈尔滨的火爆从何而来?谁是幕后推手?” 哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团党委副书记、总经理周巍娓娓道来：“以前一个前辈告诉过我这个答案——是100年前第一个从封冻的江河里面，取出那块冰块，把一根蜡放到里边，给自己家孩子带来一份简单快乐的那个人;是60年前第一个在兆麟公园把所有的冰雕艺术摆在那儿，作为一个公共空间让大家看的那个人……文化是积累下来的，文化不是一蹴而就的。”
哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团党委副书记、总经理周巍
“在我看来，哈尔滨这次火爆重点体现了两个词：第一个是情绪价值，第二个是消费尊严。”周巍表示，“我们现在的旅游是这样的，一群60后的人指挥着70后告诉80后如何去给90后和00后打造旅游产品，其实这样的文化并没有传承，反而是我们的思想观念都断代了。就比如，现在不少企业家打造了一个农业休闲观光景区，其实是给自己建了一个后花园，没有把产品变成商品，并没有给其他人和游客带来任何情绪价值。而今年的哈尔滨旅游，它幕后的推手是这个无处不在量级互相促进的互联网，是我们的自媒体、我们的传播，大家积累到了那个情绪价值，大家觉得哈尔滨非去不可。”
“与此同时，每个人都有自己的需求，今年哈尔滨给所有来到哈尔滨的第一批游客消费尊严。”周巍说，“‘冰雪大世界’事件背后，大家在探讨这个问题的时候，很明确的一致意见，游客不满意说明我做错了，错了就得认，那就给大家退票了，我们还要给全国游客的写道歉信。这背后是因为有一个服务型的政府带领着整个服务型的政府部门和企业在支撑。”
周巍认为：“世界上没有比真诚更有力量的东西，我们错了我们认，做得好的地方你表扬我们，我们也接受。其实在市场化的过程当中，我们也在努力找寻自己在所有的商业逻辑当中的漏洞，哪些地方做得不好，我们马上就改，千锤百炼，方得始终。”
谈到如何延续哈尔滨旅游热度，周巍也做出了一些“剧透”，“这个冬天，在冰雪大世界的冰雪大舞台前，那么多孩子在冰天雪地里蹦着野迪，但他们也展现出‘清澈的爱 只为中国’，就像我前年说的，雪地蹦迪是属于这个年代的文化，而老的传统文化他们也并没有忘记，而是以现代的方式去展示，用他们的方式方法去找快乐。在今年夏天，我们预计会搭建一个平台，江水不断、歌声不断，我们喊全国人民过来唱歌，感受这份快乐，感受音乐的魅力。”
(记者 贾博 王林曦)
来源：黑龙江网
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