探索特色差异化冰雪游发展路径——“童话伊春”的冰雪造梦行动

　　来自大森林深处的驯鹿，缓缓踱过木屋前;“暗黑女巫”神秘登场，与守护冰雪魔法的白雪公主和王子展开趣味“对决”;游客身着鄂温克族长袍，步入零下三十多摄氏度的寒夜，沉浸于“森林之神”与“冰雪女神”交织的光影幻境中……一幅意趣盎然的冬日画卷，正缓缓展开。

　　今冬伊春，不再满足于传统的雪雕冰灯与滑雪竞速。在“童话伊春”的叙事下，一场跨越市县、融合生态、文化、科技与沉浸体验的冰雪“造梦”行动，在这片林海雪原间悄然上演。它在回应一个更深层次的时代命题：在冰雪旅游日趋同质化的今天，如何让远道而来的客人不只看见冰雪，更走进一个独一无二的故事之中。

　　叙事驱动

　　从单一景观到沉浸“童话”的构建

　　在铁力市年丰乡，除了冰雪嘉年华等冰雪娱乐项目，由当地国企铁力市宏大公司投资运营的“鹿野仙踪”项目，以其精心构建的“冰雪童话”主题备受关注。自元旦正式运营至今，民宿天天爆满，满房状态已持续到春节期间。一个背靠小兴安岭的小山村，为何如此火爆?铁力市宏大公司董事长孟庆辉表示，打造极致浪漫环境和追求更贴心服务是重要原因。

　　在奇幻的光影下，化身“森林之神”的NPC演员出场，“唤醒”沉睡大地，“冰雪女神”随后接过魔法杖，象征着伊春从“绿水青山”到“冰天雪地”的资源传承与生态接力……一场短短5分钟的灯光秀，融合3D投影、音效与演员表演，将观众瞬间拉入奇幻世界。在“时空门”前，随着投射的光影绚烂舞动、烟气缭绕，两名演员身着鄂温克民族服饰走来，令人不禁怀疑是不是有人从门内穿越时空来访。“氛围营造得非常好，驯鹿、篝火、小木屋，还有神奇的‘时空门’，喜欢的元素集齐了。”河北游客方女士在朋友圈发九方格图后感慨留言。

　　最好的童话不是被观看，而是被感受、被经历。园区内散养的小鹿，不仅可供游人观赏拍照，清晨它们还会用脑袋轻叩房门，用稚嫩而柔和的鹿鸣声奉上最暖心的“叫醒服务”。“这种温暖互动超级治愈，与游客搭建起全新的情感链接。”孟庆辉分享道。民宿内，不仅配以高端音响、护目灯、保险柜等，还免费提供特色水果和饮料，让游客在全要素沉浸中享受两到三天的慢旅行。“好梦幻的地方，一切这么舒适又那么真实。”陕西游客梁女士说。“我们卖的不是一个客房、一张门票，而是传递一段完整的、沉浸的冬日生活。”孟庆辉这样定义说。

　　在嘉荫，冰雪乐园深度绑定当地著名“两早一晚”恐龙文化。从高达22米的“龙骨滑梯”飞身而下，游客们高呼“刺激”!不远处，孩子们钻入“恐龙蛋”打卡拍照，感受恐龙宝宝破壳而出前的奇妙。喜欢动手操作的孩子，则手持地质锤、毛刷，在老师的指导下体验挖掘“恐龙化石”的考古乐趣……这些项目不仅是游乐设施，更是将亿万年的地质史话转化为可触摸、可参与的当代体验，让游客在互动中不知不觉成为故事的一部分。

　　从“观看景观”转变为“进入故事”，伊春今冬冰雪游的很多项目都被赋予了角色、情节和文化内涵，满足了游客对深度体验和情感共鸣的更高需求。

　　创新赋能

　　从材料角度开启设计突围

　　要想在“枕着星光入眠”中实现舒适的沉浸式体验，室温适宜且恒定是绕不开的现实问题。在“鹿野仙踪”，这里的星空房采用全国创新的玻璃主动加热技术，解决了严寒地区玻璃房保温与结雾的痛点。屋外，桑拿房与室外芬兰浴泡池构成的“冰火两重天”，成为社交媒体上最具传播力的极致体验。

　　如果说铁力代表着冰雪与生态文化的融合叙事，那么嘉荫县的“北国恐龙乐园”则为了突破传统冰雪材质在造型、耐久和体验上的局限，大胆尝试采用了“冰雪+”综合材料。

　　“冰雪材料过于厚重、宏大，难以表现轻盈、通透和细节。”设计师张宇，也是“鹿野寻踪”光影秀的创作者直言不讳。于是，他和团队用玻璃钢、泡沫、金属等材料模拟冰雪质感，构建出如长200多米、落差22米的镂空“巨龙脊骨”滑梯等，传统工艺难以实现的复杂造型。不仅视觉效果震撼，也延长了装置的生命周期。

　　另外，依托恐龙山恐龙化石遗址群，冰雪乐园设计出从走到滑、从看到挖等，紧扣“恐龙+冰雪”为主题的体验项目。直径15米的“恐龙化石”挖掘现场，骨骼是预埋的玻璃钢模型，雪只是覆盖其上的“泥土”;可供游客钻入拍照的巨型恐龙蛋，内部是空心泡沫结构……无论是从恐龙脊骨中滑下的速度与新奇，还是在雪坑中挖掘“化石”的探索乐趣，抑或是走入“恐龙蛋”内拍照的趣味互动，都从“冰雪+”综合材料中讲述冰雪故事，强化游客在场景中的沉浸度。

　　“冬天是一个平台，而冰雪只是这个平台上的材料之一。”张宇阐述他的设计哲学，“我们的目的是用一切合适的材料，去实现设想，创造‘让游客心理轻轻一击’的瞬间。”这种从“游客体验”反推创作的理念，使得每个项目都自带强互动属性。

　　通过科技与材料的融合，伊春的冰雪景观突破了物理和季节的限制，实现了更丰富的美学表达和更持久的互动体验，而这些，更深远的影响在于品牌重塑，即伊春打造“林海雪原”之后，在驯鹿、星空房、恐龙化石等独特记忆符号基础上，构建起“童话伊春”的差异化IP。

　　政府搭台

　　伊春探索如何与游客真诚对话

　　这场“童话造梦”实践的背后，是政府层面清晰的战略引导与包容支持。当地以“冰雪森林·童话伊春”作为今冬文旅的统一主题，为各区县的创新提供了明确的坐标系。

　　伊春市文化广电和旅游局副局长王晓微表示，今冬伊春主动区别于传统的冰雪业态，聚焦小而美的梦幻冰雪主题，鼓励全市在打造冰雪项目上大胆突出特色化和差异化。设计推出“两片冰雪森林、三大特色美食、四项冰超赛事、五处欧风秘境和十条森林冰雪穿越线路”，尤其是麋鹿雪橇、芬兰浴、网红大雪人、森林木屋为代表的童话风格业态受到游客关注好评。

　　这种“政府搭台、市场唱戏、创意主导”的模式，给予了像张宇这样的创作者宝贵的空间。“政府给出了文化呈现和积极向上叙事方向，让我们放开手脚，勇敢想象。”张宇说。正是在这种环境下，“时空门”“龙骨滑梯”这些天马行空的想法得以落地，并与铁力、嘉荫等地具体的生态、文化资源相结合，生长出各具特色的童话枝丫。

　　省科顾委旅游组副组长崔玉范表示，伊春今冬的文旅实践，精准把握了“冰雪+文旅”融合升级的主线，为龙江培育冰雪经济新质生产力提供了前沿范例。其成功关键在于依托核心生态与文化资源，通过“童话伊春”的统一叙事，将林海、驯鹿、恐龙等独特IP转化为可沉浸、可互动的情感体验。政府搭台明确方向，市场与创意主体大胆突破，在文旅融合与科技赋能上成效显著，直击当今游客追求深度参与、情感共鸣与社交分享的新消费需求。这标志着发展逻辑的根本转变：从依赖天然资源的传统供给，转向以创意、科技与融合驱动的高质量体验供给。伊春的探索证明，只有以新质生产力重塑冰雪价值链，才能真正实现从“冰天雪地”到“金山银山”的可持续转化。

　　从伐木声声的林区，到童话弥漫的雪国，伊春文旅正在进行着一次深刻的叙事变革，开启一场关于如何与游客真诚对话的探索。它用故事串联山河，用技术激活感官，用模式保障未来。当游客带走一段独一无二的记忆，伊春留下的则是一个迈向高质量、沉浸式旅游发展的清晰足迹。冰雪童话，才刚刚翻开序章。

　　来源：龙头新闻