奔赴“烟火巍山” 大理解密“旅居云南”流量密码

日前，第十二届大理巍山小吃节在大理白族自治州巍山彝族回族自治县古城圆满落下帷幕。这场满是“人间烟火”的南诏美食文化盛宴，不仅牢牢抓住了游客的味蕾，更点燃了网民参与的热情和活力，全网曝光量8亿次，微博话题阅读量突破5亿次，连续10次跻身微博同城热搜榜单，让奔赴“烟火巍山”成为旅居云南的下一站。

“全民互动”引爆传播裂变

本届小吃节以“全民互动”为核心抓手，根据社交媒体平台数据分析和到巍游客人群画像，精准踩好网民“需求”点，在“好吃、好玩、好闲”等话题上下功夫，最大限度引导网民参与互动，实现传播裂变。微博平台#旅居巍山慢享食光#（2亿阅读）、#云南巍山南诏古街千人共品牛头宴#（1.5亿阅读）、#第十二届大理巍山小吃节启幕#（1亿阅读）、#人间烟火在巍山#（1亿）四大话题持续发酵，累计互动量超1000万次，网友留言“烟火气才是顶流”“想去巍山做‘闲人’”，互动中不乏因美食激发的游子对故乡思念、旅客旅居的向往。

依托云南省、州新媒体协会，活动邀请100余位颇具影响力的网络达人大V齐聚“巍山美食沙龙”，搭建起“文旅达人传播矩阵”，通过航拍、穿越机、视频Vlog等形式，以敏锐的洞察力和独特多元的视角，全方位、深层次地展现出“烟火巍山”独特的旅居魅力，带领广大网友身临其境地感受巍山县的风土人情与美食文化。

“流量”变“增量”，提升受众体验感

本届小吃节上，巍山县在传播内容的打造方面，突出情绪价值，善用“网络热梗”，用网言网语提升受众参与度，“漫步苍洱”视频号推出的“哪吒提醒去巍山小吃节”转发达2.5万次；巍山融媒创作了微短剧“哪吒的巍山小吃节”，年轻态的话语表达让宣传更有针对性，在《寻味巍山》系列美食短视频中，通过微镜头展现“南诏一根面”的背后的人文情怀，以“一双手，一碗面，一座城”的文化符号引发情感共鸣。同时，引入技术赋能传播，推出“AI世界里的巍山小吃节”倒计时海报、“AI视角看巍山开满繁华”等新媒体产品。

本届巍山小吃节，巍山县联动主流媒体，汇聚“巍山融媒联盟”和属地网络博主、航拍能手、电商新农人流量，实现“圈”“圈”联动，跨维度传播。活动期间，累计发布《烟火巍山》《穿越巍山小吃节》等各类原创精品短视频1160条、图文稿件300余篇。按文旅现行统计口径测算，实现旅游业总花费25714.04万元，与去年同比增长38.56%；巍山小吃节期间共接待游客22.07万人次，与去年同比增长37.17%，实现了“流量”到“留量”再到“增量”的完整转化。

在巍山，山水与烟火交织，古城古韵与市井温情相融，清晨的炊烟，傍晚的灯火，街巷里的笑语，都是巍山最动人的风景。巍山小吃节的传播实践，为地方节庆传播提供了可复制的经验，以文化为内核，以网民为中心。如今，巍山小吃节盛宴虽已落幕，但“烟火巍山”正悄然成为旅居云南的另一种诗意可能。

云南网记者 龙彦

来源： 云南网