【一起变】探寻消费新场景｜紫色漫春城

初夏时节的昆明教场中路，漫天蓝紫色花瓣织就的穹顶下，举着蓝花楹冰淇淋的游客在主题巴士前拍照打卡，非遗匠人正教孩子用蓝花楹拓染方巾。这一如梦如幻的紫色景观不仅在社交媒体上频频出圈，更成为撬动千万级文旅消费的超级IP。

“从行道树到超级IP，我们抓住了几个关键转折点。”昆明五华区文化旅游发展公司总经理杨杰回顾发展脉络时介绍，1984年由中国科学院昆明植物研究所引入的阿尔及利亚蓝花楹，在教场中路沉淀三十余年后，于2019年迎来首次火爆。“2019年教场中路游客量骤增，莲华街道首次举办蓝花楹文化艺术节，摄影大赛与文创市集将自然景观转化为文旅体验，催生出第一波‘打卡经济’。”杨杰说，此后，五华区每年都举办蓝花楹文化艺术节，吸引越来越多各地游客专程前来感受这份紫色浪漫，这条街巷逐渐跃升为全国网红地标。

“今年，第七届昆明蓝花楹文化旅游季如期而至，我们通过市场化运作，深度开发蓝花楹品牌IP价值，首次尝试以教场中路为主会场，联动南屏步行街和南亚东南亚风情街区作为特色会场，围绕‘咖啡香飘世界，异域风情共融’这一主题，形成‘一核双翼’的全域联动格局。”杨杰介绍，此次蓝花楹文化旅游季的新尝试，成为了全新“赏花季”品牌系列活动的里程碑。

突破传统花卉经济的桎梏，团队在消费场景上新方面频出妙手。杨杰表示，今年新增了夜间灯光秀，通过灯光亮化技术，打造出“昼赏花、夜观影”的双重感官体验；还同步推出夜间文创市集，设置发光花艺装置与移动咖啡车，延长消费时段至夜晚。非遗与潮玩的碰撞则激荡出全新火花——同步开展的“非遗新生·文创焕新”计划将瓦猫泥塑、蓝花楹拓染等非遗技艺融入潮玩设计，吸引年轻群体参与。

此外，今年还举办全国“蓝花楹青年文化创意大赛”，为青年创意提供展示平台。在南屏步行街和南亚东南亚风情街区两个联动会场还推出咖啡音乐周、无人机咖啡闪送等新玩法，将本地非遗特色展现给全国游客的同时，还吸引到国内外游客和咖啡爱好者参与咖啡主题文化旅游，让五华区成为云南咖啡走向世界的“会客厅”。数据显示，今年“五一”假期期间，教场中路主会场人流量突破72万人次，同比增长15.3%；第七届昆明蓝花楹文化旅游季期间总客流量达300万人次，带动片区文旅消费2880万元，全网#蓝花楹#话题传播量超5亿次，品牌关注度突破145亿次。

面对“花期短暂”的天然瓶颈，运营团队构建起四季不断的IP生态。“通过多元化文创开发，如蓝花楹主题冰淇淋、咖啡、丝巾等，延长游客停留时间；夜间经济的深化与低空经济、咖啡餐饮的跨界融合，使消费链条从赏花向吃、买、玩全面延伸。”杨杰表示，淡季运营方面，五华区通过常态化非遗展示、家庭研学、线上VR模拟四季花海场景等体验项目，让文化输出从“季节限定”转向“常年在线”。

当被问及蓝花楹IP的成功密码，杨杰提炼出三个关键词——破界创新、文化共鸣、抓住流量。今年的蓝花楹文化旅游季虽已落幕，但这条紫色花廊书写的故事还在继续。它不仅是昆明的浪漫地标，更通过场景上新撬动千万级消费潜力，成为“有一种叫云南的生活”的生动诠释。

云南网记者 张敏

来源： 云南网