京东“双十一”云南消费活力迸发 客单价位居全国第三

云南网讯（记者 彭锡）11月11日，记者从京东获悉，今年京东“双十一”大促期间，云南省消费热情持续高涨，购买力充分释放，呈现出消费结构多元化、品质化升级与代际特征鲜明的显著趋势。数据显示，云南客单价位列全国第三位，成交额增速排名全国第十二位，消费活力持续领跑西南地区。

区域消费格局中，省会昆明市稳居全省购买力首位，成为云南消费核心引擎；文山州表现尤为亮眼，以突出的增速成为全省购买力增长最快的地区。本土消费特色鲜明，云南本土品牌“嘉华”成为最受关注的本地品牌，“鲜花饼”则跻身最受消费者青睐的云南特色产品榜首，展现出地域品牌与特色好物的强劲吸引力。

品类增长呈现多点开花态势。数码科技与家居、儿童用品需求旺盛，运动相机以187%的成交额增速领跑，数码相机紧随其后增速达185%，保温杯、板式床、儿童羽绒服分别以125%、103%、98%的增速位列前五。高价值商品消费偏好明显，平板电视人均消费金额达6401元，笔记本、冰箱、手机、油烟机人均消费分别为5232元、4997元、4841元、2953元，彰显品质消费升级趋势；同时，蛋类、卫生巾、猪肉等日常高频消费品人均购物件数位居前列，生活必需品需求保持稳定。

不同代际消费者偏好差异显著：“00后”聚焦平板电脑、智能手环等数码通信产品，彰显年轻群体的科技消费偏好；“80后”以母婴品类为消费核心，奶瓶奶嘴、婴童纸尿裤、婴幼儿奶粉等产品需求突出，凸显家庭消费主导特征；银发族则偏好盖白染发膏、血糖仪、肩颈按摩仪等实用与健康类商品，务实且注重健康的消费态度鲜明。

此次京东11.11，云南全面展现出消费结构多元、代际特征鲜明、品质与实用并重的消费新趋势。未来，京东将持续以实惠价格、丰富商品与优质服务，精准对接云南消费者日益多样化的购物需求，助力区域消费市场持续升级。

来源： 云南网