海口民宿咋发展台湾专家来“传经”

　　（网址　http://szb.hkwb.net/szb/html/2017-02/17/content_166548.htm）(《海口日报》2017年2月17日第一版)

　　□本报记者张甜林韦玮

　　 2月16日下午，我市举行市委中心组（扩大）学习会暨海口民宿发展专题讲座，知名民宿研究专家郑敏庆博士应邀以《乡村旅游与民宿发展的创新思维与运营技巧》为题作报告，为海口如何发展民宿旅游传经送宝。省委常委、市委书记张琦主持学习会并讲话。

　　民宿旅游要创造“核心吸引力”

　　郑敏庆在讲座中说，民宿和乡村旅游是休闲产业的重要组成部分。他从创意生活美学的概念切入，讲述了创意在休闲产业发展中的重要作用，提出了休闲产业及景区可持续性发展的关键在于找出自己的商品特色，进行科学的市场分析和精准的产品定位，提出发展民宿产业的关键在于创造“核心吸引力”。

　　就如何创造民宿的核心吸引力以及休闲农业如何与民宿更好地结合，郑敏庆结合台湾、德国和日本等国内外大量典型案例进行了阐释。“葫芦瓜大家都看过，但是比人还要高的葫芦瓜，你好奇吗？鸡蛋也可以有创意，比如可以参观蛋之艺博物馆、体验彩绘蛋壳，还可以DIY制作蛋卷、咸蛋及毽子等等。”郑敏庆说。他还通过图文并茂的方式，介绍了一个普通村庄以“猫”为主题打造旅游品牌的成功案例。

　　郑敏庆指出，移动互联网时代发展民宿，必须坚持“以人为本”。“我国的休闲旅游民宿已经到了4G时代，但是大部分人的思维还停留在1G时代。这就是这个时代最大的迷惘，以至于很多人真的不知道自己能做什么了，甚至开始‘病急乱投医’。”他认为，休闲旅游4G时代的思维应是“体验升华”，以前是先做产品再去找消费者，今后是先找消费者再去定做产品。谁拥有聚合消费者的能力，谁就掌控了未来休闲旅游产业。“最好的营销是内容，最好的内容是服务，最好的服务则是体验。”郑敏庆用这句话和大家共勉。

　　海口发展民宿的空间十分广阔

　　讲座结束后，郑敏庆在接受本报记者采访时说，发展民宿对促进整个旅游业的发展具有重要作用。“住宿是旅游中的关键内容，游客只住酒店会感觉很单调，民宿能带来不一样的感觉。”在他看来，海口具有优越的地理位置和得天独厚的自然生态环境，这都是发展民宿旅游的良好条件。他建议海口发展民宿时，要鼓励更多的本地农民作为发展主体，不同的镇、村要因地制宜打造不同的风格，在保留传统文化的同时融入新的元素，形成独特的吸引力。

　　“以前我们谈发展民宿，往往是就民宿谈民宿，听了讲座后知道了，发展民宿其实还包括旅游吸引物的建设、周边环境的营造、生活美学的提炼和表达等等，是一个综合、系统的工作。”市旅游委主任廖小平说，这次讲座让她进一步提升了理念、拓展了思维，明确了思路，比如我们的城市建设中，一些街道、墙体、植被、建筑等如何更好地进行艺术化改造，使之更具创意、更有温度，从郑博士的报告中可以得到许多启发。此外，我们还要学习台湾先进的管理经验，通过建立行业标准、加强服务培训等方式提升民宿业整体的发展水平。

　　秀英区委书记张霁表示，郑博士提出的民宿发展理念很有参考价值，对区里进一步发展全域旅游、乡村游和民宿产业具有很大的指导意义和借鉴作用。秀英区将落实好市委的决策部署，依托旅游资源和生态资源，运用最新的民宿建设理念和观念，把民宿产业做得更好，让更多的老百姓从民宿发展和乡村旅游建设中得到实惠、提高收入，也让更多的游客通过民宿体验，感受到秀英的旅游资源魅力。

　　陈统夸是我市“花梨之家”民宿的经营者。得知海口要大力发展民宿产业后，他按捺不住激动的心情，表示“除了要将现有的民宿努力打造得更环保、更有人情味，还要找一些有想法的本地大学生一起合作，把民宿这个‘潜力股’发展好。”

　　把民宿打造成惠民利民新亮点

　　张琦在主持学习会时表示，海口大力发展民宿旅游是贯彻落实中央五大发展理念和海南国际旅游岛建设战略部署的具体行动。郑敏庆博士为我市借鉴台湾乡村旅游和民宿旅游作了精彩的讲座，对我市民宿的规划、差异化建设和可持续发展具有很好的指导意义。全市各级党组织要以人民为中心抓工作，通过加快发展民宿旅游，增加新的就业机会，提高群众收入，做到惠民、利民，助力打造“双创”升级版，推动国际化滨江滨海花园城市建设。

　　针对我市下一步如何发展民宿旅游，张琦提出三点要求。一是要把民宿打造成惠民利民的新亮点。

　　当前，海口旅游产业正步入转型升级的关键时期，迫切需要提升发展理念、创新发展模式，寻求新的突破。挂点干部要深入镇、街、村，深入群众家中，指导农户发展乡村旅游和民宿建设。二是要把民宿发展与美丽乡村建设、脱贫攻坚结合起来。要加快美丽乡村的道路、旅游标识等基础设施建设，对贫困户的农村危房改造要注意保留琼北民居、火山民居风格，要采取多种方式鼓励和引导贫困户积极参与民宿的建设与经营，要创新旅游业态和旅游产品，积极探索“旅游+民宿业”、“互联网+民宿业”。三是要做好民宿发展的顶层设计。要高起点编制我市乡村旅游区域性专项规划，明确本地资源结构、优势特色、重点项目、客源承载等客观条件，统一消防、治安、卫生、环保等方面的标准，有针对性地开发建设特色民宿；鼓励本地农民利用现有的房屋、产业建设主题民宿、特色民宿；各区、各镇要完善配套服务设施，加大农村环境综合整治，为民宿发展营造良好环境。

　　市人大常委会主任杜立文，市政协主席王云霞，市委常委郑柏安、巴特尔、李湖、王艳萍、林海宁、王忠云等市四套班子领导，法、检“两长”；综合保税区、高新区、桂林洋开发区、三江农场党政主要负责人及全市副处级以上干部800多人参加学习会。

　　专家简介：

　　郑敏庆博士是中国台湾亚太青年创意休闲产业智库执行长，亚太创新知识学院执行副院长，蕃茄文创民宿学院院长，台湾民宿协会顾问。目前任教于广州暨南大学深圳旅游学院、台湾元智大学、义守大学，海南大学客座教授，专长于景区创新管理及产业升级，文化创意产业企划营销，休闲民宿产业设计营销管理，古镇古村活化及乡村社区营造及全域旅游规划等。