春节假期海口、三亚旅游市场双双“人财两旺”

　　海南日报全媒体记者刘晓惠 实习生周涵佳

　　海口、三亚作为海南旅游版图的南北两颗明珠，在海南自贸港全岛封关运作后的首个春节期间双向发力、各展所长，文旅市场双双交出客流与消费双增长的亮眼成绩单。

　　2月26日，在海南自贸港封关进展情况新闻发布会(第三场)上，海口市人民政府党组成员、副市长吕小蕾，三亚市委常委、副市长向义海，分别发布了两市春节假期文旅市场运行的详细情况。

　　海口：文旅融合多点开花 “人财两旺”创新高

　　春节假期，海口市接待游客246.95万人次，同比增长28.77%;实现游客总花费36.27亿元，同比增长33.44%。海口旅游“产品创新、业态融合、服务提质”的综合发力，有以下四个特色：

　　顶级赛事提前预热，为全岛春节市场引流蓄客。春节前夕，2026年乒乓球亚洲杯在海口火热开赛，这是亚洲顶级乒乓球赛事首次落户海南，吸引7.85万人次观赛。赛期在春节前，许多球迷赛后选择留在海南过年，从海口出发，深度体验全省其他市县的美景美食。赛事前后一周，全市酒店预订量、餐饮消费、景区客流均大幅增长，实现了“一场赛事带火一座城”的溢出效应。

　　非遗+景区沉浸式表达，让传统年味有了新潮玩法。海口将非遗技艺、民俗、潮流与景区、商超、博物馆、科技馆深度融合。第十八届万春会在东坡老码头举办，将海大南门夜市与东坡老码头片区串联，推出“赚交子·乐游园”的宋人春节体验，投壶、年货市集等活动让游客穿越古今，吸引超27万人次参与。骑楼老街举办传统年货街和南洋复古市集，观澜湖电影公社、火山口公园、海南长影奇幻乐园等景区点都推出了系列活动，实现传统年味与潮流创新双向赋能。

　　工业旅游“出圈”，成为海口春节市场的一匹黑马。海口的老牌企业——椰树集团，在春节期间免费开放工厂，提供工业观光游项目。游客可以近距离观摩椰子加工全过程，品尝椰树食品，购买椰树系列文创产品，日均吸引超4000人。

　　滨海资源+文体活动联动，打造海上过年新场景。海口创新推出“海上过大年”体验，海口湾游船变身海上移动剧场，琼剧演出、非遗手作、海上阅读轮番上演。西海岸贯通步道、荣山寮村、假日海滩成为拍照打卡热门地，“新春水上运动月”提供帆船、帆板、皮划艇免费体验，让游客以动感方式拥抱海洋。本土“村BA”篮球赛、科技馆科学游园会、博物馆文物展等活动，营造了全民参与、主客共享的节日氛围。

　　三亚：国际范与烟火气兼具 旅游市场较往年更火热

　　在自贸港利好政策和超长黄金周双重利好因素的影响带动下，今年三亚的旅游市场较往年更加火热。据统计，春节假期，三亚全市接待游客331.29万人次，同比增长28.97%;游客总花费89.57亿元，同比增长33.57%。

　　旅游客源多点开花，免税消费成为核心增长引擎。凤凰机场进出港旅客84.33万人次，增长9.44%，日均旅客吞吐量达到9.37万人次，创历年春节假期新高。境内主要客源地位居前十位的是北京、四川、上海、广东、浙江、陕西、江苏、河南、重庆和山东。传统客源地中，来自四川的进港旅客量同比增长8.08%，在潜力客源地中，随着“三亚？青岛”直航于2月3日开通，来自山东的进港客流量同比增长44.77%，新航线激活潜力客源效果显著。全市酒店的入住率平均达到90%左右，其中市区、三亚湾酒店入住率提升超过11个百分点;民宿方面今年也呈现火热的态势，西岛、马岭民宿集群入住率同比增长超过7个百分点。此外，在消费领域方面，春节假期三亚的离岛免税消费表现亮眼，全市免税销售额达19.6亿元，免税购物成为游客新春消费的主流。

　　国际热度持续攀升，入境市场实现爆发式增长。凤凰机场境外航线进港旅客1.45万人次，同比增长81.49%;境内航线进港的入境游客约5000人次，同比增长43个百分点。2月17日，丽星邮轮“领航星”号搭载1800余名旅客到访三亚，成为马年三亚迎来的首艘国际邮轮。另据“去哪儿旅行网”的数据，春节假期使用非中国护照飞赴三亚的游客数量同比增长超3倍，其中来自澳大利亚、西班牙的游客增长也超过3倍。

　　文旅活动精彩纷呈，中青年客群主导深度体验消费。春节假期，三亚以“马上到三亚·温暖中国年”为主题推出54项特色文旅活动。央视春晚小品将三亚作为“新春心动目的地”搬上荧屏，同款人形机器人亮相蜈支洲岛、亚特兰蒂斯等景点景区。黎锦织造、糖画制作等非遗展示走进酒店大堂，海棠故事街区开街迎客，亲子研学、赶海体验、沙滩餐酒吧等新业态层出不穷。

　　数据表明，这些活动有力激活了中青年客群消费活力。三亚机场进港客群中，18—35岁青年占比将近1/4，达到24.23%，35—50岁中青年占比达到31%，“80后”“90后”消费贡献分别达25.54%和19.87%，同比提升8.7个百分点和9.0个百分点。

　　来源：海南日报客户端